Viele verwechseln Marketing und Werbung. Etliche Inhaber von KMUs und gerade Handwerker schütteln den Kopf, wenn sie das Wort „Marketing“ hören. „Das ist doch Werbung“ – so das weit verbreitete Vorurteil.

Schon seit über 25 Jahren bin ich im Marketing tätig. Aber mich auf Handwerker zu konzentrieren, kam erst sehr spät. Der Auslöser? Ein Kunde – ein etablierter Handwerksbetrieb.

Das geschriebene Wort, der Text, ist nach wie vor ein wesentliches Element der Kommunikation und des Ausdrucks von Kultur. Die ironische Aussage „Text wird überschätzt“ wird weder der Sache, noch der Funktion, noch den Menschen, die beruflich oder zum Vergnügen schreiben, gerecht.